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營銷演出活動有哪些類

POST TIME:2018-12-14 13:08 READ
營銷演出活動有哪些類

營銷演出活動可以按照不同的演出標準分成不同的類型。赢财时时彩四星缩水软件公司主要從不同的利益主體角度來進行分類。
(1)內部營銷
從本質上來說,赢财时时彩四星缩水软件公司認為大型演出活動的產品是一種服務性產品,而服務的質量取決于服務提供者的綜合素質和教育水平。因此,要特別重視一線員工的重要作用。
內部營銷產生于20世紀80年代初期。它起源于一種觀念,即企業存在一個內部市場,員工是這個市場的主體,這樣企業就會在內部產生許多等同于外部市場的活動,這為發展新的服務導向提供了一種思路和方法。內部營銷是一項管理策略,其核心是如何培養具有顧客意識的員工,就是在把大型演出活動產品推向外部市場之前,首先開展面向內部員工的市場營銷活動。內部營銷的最終目標是要鼓勵高效服務市場營銷體系的建立,構建一個組織成員能夠愿意為企業創造“真正的顧客”。另外,內部營銷作為一種全面的管理過程,整合了大型演出活動的多項功能。一方面,它確保大型演出活動組織各個層次上的員工在一種自覺為顧客服務的環境中,理解和體驗服務活動以及相關的各項內容。另一方面,它確保所有員工隨時準備好以顧客為導向的方式參與到服務管理的過程中來。內部營銷關注樹立顧客導向的營銷思想。對于大型演出活動組織來說,只有做到內部營銷和外部營銷相結合,才能形成良好的關系營銷的局面。
赢财时时彩四星缩水软件公司的營銷部門需要注意兩類人員:即接觸者、支持者這兩類人員的重要作用。接觸者與參展商或者專業觀眾保持定期接觸,其主要工作是開展銷售活動和直接為客戶提供服務,如項目經理、項目組成員等。支持者雖然不涉及營銷組合,也不怎么接觸展商或專業觀眾,但其行動可能會極大地影響展覽公司的行為,例如公司的人力資源部門、信息部等。


(2)贊助營銷
贊助已經成為大型演出活動行銷的一種普遍形式,其雙贏的方式吸引著無數贊助商和大型演出活動組織者。對于贊助商來說,贊助是一個絕對的投資機會,通過贊助過程或得到潛在的商機和利潤,運用標志、促銷手冊和媒體策略等向盡可能多的潛在消費者宣傳企業或產品,并將品牌和觀眾等消費者最喜歡的大型演出活動相聯系,建立和提升或改變品牌的形象和名譽;而對于大型演出活動組織者而言,贊助已經成為為達到特定目的與目標消費群體進行溝通的工作,是演出策劃公司資金籌措的重要渠道,也是降低活動風險的一種重要方法。
(3)供應商營銷
活動組織不可能有時間和精力提供所有活動中的各項服務。因此,演出策劃公司必然會將一些服務外包,這就涉及了服務供應商的營銷。一般來說,大型演出活動的服務內容包羅萬象,涉及的供應商包括廣告代理商、視聽設備供應商、燈光照明供應商、保安公司、交通運輸公司、場館管理商、保險經紀、酒店、翻譯、醫療衛生、印刷商、搭建商等。一方面,主辦方也是這些服務提供商的營銷對象,在活動策劃中,肯定有大量的服務供應商請求參與到活動的策劃籌備工作中來,這時候主辦方要制訂公開嚴格的資質審查標準擇優錄取。另一方面,主辦方也是服務供應商的營銷主體,要爭取一些有影響力的國際知名的服務供應商加盟。
(4)媒體營銷
現代新聞媒體在大型演出活動的宣傳促銷中起著舉足輕重的作用,制訂每次大型演出活動的媒體傳播方案,充分利用媒體種類多、傳播廣、時效快、信息靈的特點,通過媒體來提升活動的影響力。